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家居建材市场野蛮竞争致虚假宣传泛滥

2019-10-08 18:04:55来源:励志吧0次阅读

家居建材市场野蛮竞争致虚假宣传泛滥

如今,家居建材市场各家商户的广告中都被穿插着各种“高端、大气、上档次”的修饰语:“十大品牌”“中国品牌某某强”等,这些名号在业内仿佛成了标配,不少商户认为要是少了这些名号,则极有可能被同行挤出“江湖”。

如今,家居建材市场各家商户的广告中都被穿插着各种高端、大气、上档次的修饰语:十大品牌中国品牌某某强等,这些名号在业内仿佛成了标配,不少商户认为要是少了这些名号,则极有可能被同行挤出江湖。

家居建材市场野蛮竞争致虚假宣传泛滥 图片来自络

然而,在万千家企业中,随便一家企业就可以被冠以十大十佳的称号。相关专家表示,这些名号几乎渗透了家居建材行业各个领域,从橱柜、卫浴产品到墙漆、地板产品,每家商户都会有这样类似的推介语。那么,这些名号背后的含金量究竟有多少?

名不副实的知名品牌

由于2008年的三鹿奶粉事件,中国名牌国家免检产品等名称都已被取消。新商标法也在日前规定,生产、经营者不得将驰名商标字样用于商品、商品包装或容器上,或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中。但是在建材市场上发现,仍有不少商家还在拿这些名号做噱头。

来到某家居建材市场发现,很多商家仍在靠品牌名号做宣传。一家经营木门的商家就宣称其企业是中国品牌500强企业。然而在上发现,该木门厂规模很小,产值不超过5000万元。

在建材市场购买商品的康女士告诉,她的房子正在装修,经常光顾这些家居建材市场,但是买家居建材还是没有经验,一般也是冲着国家金奖 十大品牌等响当当的奖项而来。发现,像康女士一样的人有很多,他们对品牌的重视程度远远超过了价格或渠道,他们认为有这些品牌名号的产品使用起来会更安全,质量更高或更为可靠。

然而业内人士却认为,这些名号的含金量并不高。在万千家企业中,随便拎出来一家就是十大十佳。由此,那些看似象征雄厚实力的荣誉,也随之被大大稀释。即便让那些荣誉加身的企业如数家珍,他们也说不出个所以然来。

看到一家经营地板的商家在店内显著位置标示了中国地板十大品牌中国品牌500强全国地板315质量十大品牌等荣誉,但当询问这些奖项都是由哪里评选时,销售人员竟答不上来。由此,公众不免好奇,如此名号到底是谁评出来的?

野蛮竞争致虚假宣传

只要给钱,都能评上。上述业内人士道破了虚假宣传遍地开花的幕后实情。也发现一家地板行业站竟然在一年就评出最具投资价值最受消费者喜爱最具性价比最具品牌价值和中国健康地板5个版本的十大品牌。

中国家具销售商联合会会员何卫东感叹道:虚假成分太多了,很多都是企业为了营利而做的虚假宣传,不了解的消费者就会被忽悠。而谈到品牌造假的根源问题时,他说,目前很多家居建材企业尚处于野蛮竞争、小国林立的时代,再加上行业标准缺失、监管不到位,一些企业便得以鱼目混珠。

康女士告诉,她在挑选地板、木门这样的部件时,大都只会局限于挑选颜色和款式,至于耐磨性、吸水性、甲醛含量等指标,她基本没有明晰的概念。

对此,何卫东表示,大品牌的名气这时便发挥了决定性的作用,伪品牌大大满足了消费者物美价廉的理想预期。

出现这样的情况,主要是因为我国家居建材企业不知道如何制定品牌战略。企业重视品牌力量是好事情,但要走正途打造品牌形象,切不可因短视而走歧途,花钱买奖的行为更不可取。从国外成功的经验来看,品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌,品牌与消费者的关系是品牌价值的最好表征。何卫东说。

建立有市场生命力的品牌

一份调查报告显示:90% 以上的家居建材企业不知道如何制定品牌战略;80% 以上的家居建材企业没有设置负责品牌管理的人员;在有品牌管理人员的企业中,70% 以上的品牌管理人员不了解品牌内涵;70% 以上的家居建材企业搞不清楚品牌定位与营销定位的区别。

真正有市场生命力的品牌,并非靠花钱买奖就能打造的。如果那样的话,大家都去买奖好了,又何必搞品牌塑造、企业管理。最终能够屹立在市场浪尖的品牌,还是要凭借产品质量说话。何卫东说。

他认为,树立一个品牌要很长时间,做品牌远远不是打广告那么简单,许多家居建材企业都陷入了品牌宣传难见效的困境。品牌传播不再仅仅靠广告宣传,家居建材企业采用的花钱买名号模式已经不能顺应新形势、新市场的需求,企业需要摸索新的宣传、推广手段。

此外,他还建议,需要加强对品牌产品的全程监督,制定知名品牌产品质量监督管理办法,并由消费者协会等机构出面,搭建产品质量和消费者权益保护投诉处置平台,对出现质量问题、消费者投诉强烈的产品由职能部门介入调查,并及时摘掉品牌的帽子。

来源:中华建筑报

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