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天猫媒体考察团深入大益中华老字号也是时尚纪录

2020-09-15 20:45:16来源:励志吧0次阅读

天猫媒体考察团深入大益 中华老字号也是时尚文化 “从马帮跋山涉水运茶去远方,到今天天猫为中华老字号出海赋能,人与物都得到了解放。一片茶叶漂洋过海的历史,亦能道尽人间的沧桑。”
 
  ——本日头条签约作者十年砍柴
  2018年3月28日、29日,由《北京青年报》、《团中央未来网》、《财经网》、《财新》、《澎湃新闻》、《人民画报》等知名媒体媒体人、财经评论员、作家、新媒体人组成的天猫“天字号计划”考察团,对大益勐海茶厂、大益庄园、巴达基地进行了为期两天的参观访问,从历史文化、制作工艺、原料产地、模式创新等多个方面对大益进行了全方位访问和深入了解。
  勐海茶厂执委会主任委员曾新生为来宾介绍大益发展史
 
  2017年,商务部等16部门联合下发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》,2017年9月天猫“天字号计划”启动,旨在以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式,帮助老字号进行全球化销售和新零售探索。通过跨界合作、IP授权、新零售技术接入、流量支持、落地活动等一系列的大力度扶植,让“老字号”事迹实现突飞猛进的增长。
  来宾参观大益益友会全球会员体验中心
 
  2018年1月15日,天猫宣布“天字号计划”进一步升级,将在本土化、全球化、数字化3大战略方向上做大幅推动:
 
  1
 
  结合天猫的城市化战略深耕细作,扶植一批地域老字号和本土品牌;
 
  2
 
  天猫将带领一批老字号扬帆出海,彰显民族文化自信;
 
  3
 
  口碑也正式加入“天字号计划”,和天猫一起助力老字号推动新零售变革,完成线上线下的数字化转型。
 
  其中,通过天猫带领中华老字号出海,助力超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场,打造传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”,成为此次升级最引人注目的内容之一,必将进一步助推正在全球范围兴起的中国热潮。
  勐海茶厂大益馆内大益荣誉墙
 
  目前,经商务部认定的“中华老字号”共1128家,这些老字号常常都带有深厚的品牌历史,在几十年乃至数百年的岁月变迁中,历经跌宕起伏传承至今。2017年《人民日报》头版文章《老字号新姿态》指出,“老字号不仅具有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念,亦承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化。”“只有善用互联网思维激活老字号的商业基因,巧用市场气力壮大老字号的发展实力,才能打造‘不老传说’和享誉世界的中国品牌。”
  大益旗下具有众多知名茶产品
 
  大益普洱茶,作为“中华老字号”的一员,其品牌价值、经济价值和文化价值一直以来遭到海内外广大消费者的充分认可。在快速变迁的当今时代激起更多商业活力,扩大市场占有率,发扬中国茶文化,打造享誉世界的中国茶业品牌,是大益一直孜孜不倦探求的方向。通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售进程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验和现代物流进行深度融会的“新零售”模式,必将是值得探索和尝试的路径。
  大益巴达基地
 
  正如人民网3月29日撰文指出:“没有落后的优秀文化,只有落后的传播方式。在适应新零售趋势方面,中华老字号——大益普洱茶迈出了一步,用本身行动说明‘茶文化’也可以是时尚文化。”著名杂文家、时评家、第三届鲁迅文学奖获得者鄢烈山亦撰文《天猫岂止是国家宝藏守护者——写在参访大益集团以后》详细记录了此次考察进程,高度评价了大益在科技研发、模式创新上的投入与成果。本日头条签约作者十年砍柴在《一片茶叶漂洋过海背后的天猫“国货情怀”》中亦发出感慨:“从马帮跋山涉水运茶去远方,到今天天猫为中华老字号出海赋能,人与物都得到了解放。一片茶叶漂洋过海的历史,亦能道尽人间的沧桑。”
  具有78年历史的大益勐海茶厂
 
  2008年,“大益茶制作技艺”入选国家级非物资文化遗产名录;2010年,大益团体正式签约广州2010年亚运会,成为其茶叶产品供应商,也是中国茶企业首次成功资助国际大型综合性体育赛事;同年11月,大益团体获准在勐海茶厂设立茶行业首个博士后科研工作站;2011年,“大益”牌经国家商务部正式认定为“中华老字号“和“中国驰名商标”;2017年,大益茶亮相外交部云南全球推介会,入选国家绿色制造系统集成建设项目;2018年,大益微生物研发中心引入院士工作站;大益茶,仰仗不断创新超越,已成为经典茶品与健康优良生活方式的代表。以互联网+思惟顺应消费需求新变化,吸纳影响更多消费人群加入饮茶大军,打造新零售时期之下屹立不倒的“金牌老字号”,也许即将成为大益在下一个十年所书写的华丽篇章。
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