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奥运会门票的变迁历史均价起伏很大套票成为

2019-03-21 18:13:03来源:励志吧0次阅读

text_black_16_35_YaHei"> 历届奥运会门票平均价格走势图 北京奥运会门票价差

随着 2012年伦敦奥运会门票在本周二面向全球公开发售,高达27万英镑的贵宾联合套票也浮出了水面,这一创奥运历史的天价门票在震惊世界的同时,也不禁让我们疑惑:“四年一届的奥运会不是为了让更多的人享受和参与体育的快乐?可天价门票无疑将众多喜欢体育的普通人拒之门外。”事实上,本报在查阅了大量有关奥运门票历史资料和采访相关圈内人士后发现:在一张小小的奥运门票背后实际隐藏着著名的马太效应——强者愈强、弱者愈弱,也就是门票的两极化现象越来越严重。正因如此,每一届奥运会门票价格的制定和推出都有着特殊性和不可复制性的特点。

门票均价起伏大

虽然奥运会已有百年历史,但第一届商业化奥运会却是从1984年洛杉矶奥运会开始的。在此届奥运会之前,奥组委并没有把奥运会当作一件商品来进行包装、运作,像1976年奥运会门票平均价格只有9美元,所以在门票收入方面基本可以忽略不计。直到1984年洛杉矶奥运会,门票销售才真正成为奥运会的主要盈利手段之一。据了解,美国奥组委大幅度提高奥运会门票价格的举动,不但没有引起美国民众的反感,相反制造了门庭若市的抢购局面,一票难求的势头持续了洛杉矶的整个夏天。当时,洛杉矶奥运会每张门票的平均价格达到32美元,总收入为1.23亿美元,占该届奥运会全部收入的近1/4。

原以为在洛杉矶制造的门票纪录会被接下来的奥运会举办城市所打破,但事实上并非如此。1988年汉城奥运会门票平均价格只有15美元,而 1992年巴塞罗那奥运会门票平均价格刚刚达到20美元。不过,4年后的1996年亚特兰大奥运会门票平均价格又涨到40美元。2000年悉尼奥运会门票平均价格则一路蹿升到55美元,创造了新的奥运门票均价纪录,这也是迄今为止奥运历史上门票均价最高的一届奥运会。此后的雅典奥运会门票均价虽有所回落,但也保持了43.75美元的水平。直到北京奥运会,奥运门票均价又跌到仅为22.5美元。

奥运门票均价为何会有如此巨大的起伏?“美国和澳大利亚创造了奥运门票平均价格的两个波峰,这与两国的经济实力有直接关系。像洛杉矶奥运会组织者首次引入商业化运作,组委会非常重视利用门票价格杠杆提高收入水平,再加上当时美国强劲的经济增长和大众消费水平也促使这一届奥运会门票的平均价格迅速攀升。等到悉尼奥运会时,门票价格销售手段更加丰富,再加上澳大利亚的国民经济实力,奥运会门票平均价格创历史纪录是很正常的。”对于奥运经济颇有研究的沈阳理工大学老师、经济学博士彭徽在接受本报采访时这样分析道。“汉城奥运会之所以会写下商业化奥运会门票均价的最低纪录,一方面反映了当时韩国的经济水平,另一方面也是因为组委会方面在门票运作上并没有做太多的文章。”彭徽向透露了这样一组数据,1988年汉城奥运会的门票均价不但是最低的,而且门票总体销量也是最少的,但其场地利用率却几乎是最高的,每场比赛的上座率基本都接近100%。这意味着在汉城奥运会上,相当一部分观众是免费看比赛的。

价差越来越悬殊

奥运门票均价由于受各国经济实力、当地民众消费水平和主办方商业运作能力的不同而呈现出起起伏伏的发展态势,但门票价差越来越悬殊的指数却是直线上升,门票价格的巨大差距在明年的伦敦奥运会上表现得最为明显。

据本报从伦敦奥组委在中国地区指定的门票销售商“凯撒旅游”了解到,2012年伦敦奥运会开幕式门票最高价格为2012英镑(约 3225美元),最低门票价格为20英镑,(约为32美元),最高票价和最低票价相差100倍。在查阅了大量奥运门票资料后发现,1972年慕尼黑奥运会开幕式最高和最低票价相差4.91倍,到了2004年雅典奥运会,开幕式最高和最低票价已经相差19.15倍。北京奥运会开幕式门票最高价格为 5000元,最低价为200元,最高票价和最低票价相差25倍。

对于奥运门票价差越来越悬殊的原因,总结起来无外乎这样两个原因:一方面,国际奥委会要求不断地向大众推广和普及奥运会,使各种收人阶层的人都能够到现场观看奥运会。而这部分观众恰恰是保证上座率的主要群体。所以,组委会在制定奥运门票时几乎60%的门票都是低于平均值的,只有这样才能使最普通的民众都有能力买得起门票。以明年伦敦奥运会为例,在880万张门票中,250万张门票的单价低于20英镑,2/3的门票面值不足50英镑。而且儿童还可享受“按年龄付费”的优惠政策,即在为期两周的奥运会比赛期间,10岁儿童可以10英镑的价格购买任何场次的门票。

当然在保证更多人可以零距离接触奥运的同时,也必须要保证组委会门票收入最大化目标的实现,这就需要通过天价门票来提高奥运门票的总收入。像2004年雅典奥运会门票的平均价格比前一届低35%,开幕式最低票价比前一届低3%,但开幕式最高票价却比前一届高出了40%。而明年的伦敦奥运会预计票房收入将达到3.76亿英镑,其中的高端门票比例虽然只占总门票的10%,但要实现这一销售目标,10%的天价门票将起决定作用。

谁是奥运“票王”?

哪个项目是奥运会的“票王”?在奥运会历史上并无定律。不过,由于各举办国的优势项目和有着群众基础的项目不尽相同,所以同一个项目在不同奥运会上的门票价格不尽相同。但总体数据显示:奥运会门票价格最高的10个项目为篮球、跳水、拳击、游泳、田径、体操、花样游泳、足球、球和排球。奥运会门票价格最低的10个项目为垒球、射箭、射击、水球、皮划艇、现代五项、乒乓球、击剑、跆拳道和手球。事实证明:观众看比赛的兴趣越大,需求量就越大,门票价格就会越高;反之,门票价格就会越低。所以从这几届运动会来看,篮球、游泳、田径、体操应该是世界各地观众都比较感兴趣的项目;而大多数观众对射箭、射击、赛艇的兴趣明显偏弱。

北京奥运会上,虽然刘翔的110米栏受到万众瞩目,但是田径的最高门票也仅为800元人民币,而篮球的最高票价则为1000元人民币。所以,无论是从奥运历史的总体数据来看,还是个别的差异化数据显示,篮球都是奥运赛场上当之无愧的“票王”,而篮球的受欢迎程度与NBA全球商业化的完美运作不无关系。

正如某体育官员所言,“不论是亚运会还是奥运会都不是竞技体育的最高境界,职业体育才是最高境界。作为职业体育的典范,NBA不仅来源于民众生活,而且引领着民众生活。姚明虽然从没有拿过奥运会冠军,但他对中国老百姓尤其是青少年的影响超过了很多奥运冠军,这就是职业体育的魅力。”

链接一

伦敦欲狂揽4亿英镑票房

3月15日,2012年伦敦奥运会门票面向全球公开发售。伦敦奥组委主席科勋爵已明确表示,要努力把2012年伦敦奥运会办成“世界上最伟大的表演秀”。既然伦敦奥组委已经把奥运会定位成一场“表演秀”,那么想亲临现场观看这场“秀”的观众,自然要付出不菲的金钱代价。据本报从伦敦奥运会官方站上获悉,伦敦奥运会的部分贵宾联合套票价格将高达27万英镑,其中每人的套票价格达到4500英镑,这将创下体育史上最贵票价的纪录。

伦敦奥运会门票创历史新高

从3月15日面向全球公开发售的伦敦奥运会门票包含开、闭幕式及各比赛项目在内,共有880万张门票,在这些门票中除了有649场比赛门票外,还有39场训练门票,门票价格在20.12英镑至2012英镑之间。在所有比赛项目门票中,最贵的是男子100米决赛,价格为750英镑,约合人民币7666元。而开幕式的贵宾票价格则高达2012英镑,约合人民币21000多元。闭幕式最高票价为1500英镑,约合人民币15332元。按照伦敦奥组委的测算,伦敦奥运门票的总收入将达到创纪录的3.76亿英镑。

通常来说,奥运会的收入主要来自四个方面:一是媒体收入,即转播权的出售;二是现场门票收入;三是来自各级赞助商的收入;四是标识衍生所产生的收入,如吉祥物和各种周边产品的开发。以北京奥运会为例,由于北京奥运会58%的门票价格在100元以下,所以门票收入所占总收入比例并不大。但伦敦奥运会则不同,天价门票将成为他们的主要收入来源。

奥运套票缘何堪比奢侈品?

在常人眼中,套票通常含有优惠的成分,为何到了伦敦奥运会,却成了一种奢侈品?那么,高达27万英镑的贵宾联合套票是如何诞生的?

据所知,伦敦奥组委制定的贵宾套票不仅包括开、闭幕式,而且还包括多场A级重要比赛,像田径夺牌赛、游泳夺牌赛等多场重量级比赛的门票。“因为欧洲王室很多,各个国家之间的距离又不算太远,所以伦敦奥运会肯定会吸引不少欧洲王室的关注,这些天价门票就是专门为王室量身打造的。”昨天,一位圈内人向本报这样解释天价门票,“能拥有天价门票不仅是财富的象征,更是社会地位的体现。”

事实上,本报在采访中了解到,在880万张伦敦奥运会门票中有250万张定价不高于20英镑,包括球、田径和游泳的预赛门票最贵的为150英镑,最便宜的还不到20英镑,而马拉松、公路自行车、铁人三项等项目还可以免费观看。所以,如果不是非得看决赛,普通观众是完全有能力消费起 “世界上最伟大的表演秀”。

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沈阳观众伦敦看奥运有点贵

距离伦敦奥运会开幕还有一年多时间,与3年前北京奥运会时各大旅行社争相推出奥运游相比,此时尚未有旅行社公布2012奥运游的计划。沈阳一家旅行社负责人告诉:“我们还没计划伦敦奥运旅游的事呢。一是离奥运会还有很长时间,二是经过北京奥运会之后,老百姓对现场观看奥运比赛的热情也在降温,这块市场该不该做,我们心里也没底。”

据了解,欧洲十日游在沈阳的价格为13000元至15000元左右,再加上价格不菲的奥运门票,以及奥运会期间暴涨的食宿价格,奥运游的价格至少要突破两万元。“两万元可能是一个保守数字,我预计会达到2.5万左右。而且沈阳地区的旅行社恐怕难以单独组团出境,肯定会与北京的主要旅行社一起做。反正,我本人是不太看好奥运游这块市场。”该负责人补充说。

经常往返于沈阳和英国的刘先生也告诉,历来在奥运会期间主办城市的住宿、吃饭、门票等方面价格都是平时的三至五倍。另外,欧洲各国一体化进程的加快,除英国之外的欧洲其他国家赴伦敦看奥运会也是非常方便的。届时,看伦敦奥运会的观众应该和北京奥运会差不太多,这种情况下再大老远地去英国凑热闹就很不划算了。

作为超级体育迷的李先生同样觉得去英国看奥运会不合适,“那么老远,费用又那么高,真没必要去现场看。再说2013年沈阳就要举办全运会了,咱们的全运会那也叫小奥运会,不比奥运会差多少,在家门口看既经济又实惠。”本版稿件由本报赵姝采写

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